Los excesos de Samuel y Mariana
Las encuestas no solo miden la opinión pública, también pueden modificarla.
Y las redes sociales no solo reaccionan a las encuestas, también pueden influir en sus resultados, directa e indirectamente.
El mecanismo es bidireccional:
Las encuestas moldean la conversación digital y, a su vez, esa conversación puede sesgar lo que las encuestas captan.
Entonces, para efectos electorales, ¿qué es primero? ¿Las encuestas o las redes sociales? para el gobernador de Nuevo León, Samuel García, y su esposa, Mariana Rodríguez, la respuesta es simple: las redes sociales.
Son un político y una influencer de última generación, donde no importa nada salvo sus ambiciones personales: él, probablemente, tener controlada su sucesión y el resultado para que quien llegue no lo someta a procesos penales por una fortuna misteriosamente amasada, pero bajo sospechas de que fue lograda mediante actos de corrupción.
Y ella, quedarse con la candidatura y la gubernatura, lo que coronaría un sexenio de 12 años en Nuevo León y, sobre todo, porque no se esperaría algo distinto, cuidar que su esposo no termine en la cárcel.
Samuel y Mariana no han escatimado en gastos.
De enero de 2025 a febrero de este año, pagaron 37 millones de pesos de pauta digital personalizada en Facebook e Instagram, administradas por Meta, es decir, donde las cuentas están a su nombre.
Ni entremos en la suspicacia, dados los antecedentes, de dónde salieron los recursos para pagar por ella.
De ese total, casi 25 millones de pesos se inyectaron a la imagen del gobernador, que suma cinco millones más de lo que ha invertido el presidente de Movimiento Ciudadano, su partido, Jorge Álvarez Máynez.
Para entender mejor la inversión y calificarla de monumental, basta con compararla con lo que han inyectado de su dinero para promover su imagen personal otros gobernadores:
- De la oposición, quienes le siguen a Samuel son Maru Campos, de Chihuahua, con un gasto de 488 mil pesos, y Mauricio Kuri, de Querétaro, con una inversión de 479 mil pesos.
- Los gobernadores morenistas que más le dedican dinero a promoverse desde sus cuentas son Marina del Pilar Ávila, de Baja California, y Alfonso Durazo, de Sonora, pero a años luz a la cartera de García: 523 mil pesos y 484 mil pesos, respectivamente.
La inversión de Mariana tiene más componentes.
Ella ha estado pagando publicidad en Meta donde dice lo que está haciendo por las niñas y niños, en el DIF, en las escuelas y en la administración de justicia, las cuales tienen una vigencia de 15 días y un costo de 100 mil pesos cada una.
Quien le administra esta pauta es la empresa Nauka Comunicación Estratégica, una empresa que nació hace una década en Guadalajara, donde aún se encuentran sus oficinas centrales.
Nauka, que hace comunicación digital, maneja redes sociales y diseña estrategias, no es ajena a Movimiento Ciudadano.
Fue la empresa que trabajó en la campaña presidencial de Álvarez Máynez, y ha asesorado a gobiernos locales de ese partido.
También trabaja para el gobierno neoleonés de García, con quien firmó en septiembre pasado un contrato de prestación de servicios de administración, pago y supervisión de pautas en Meta, Google (Google Ads y YouTube), X y Spotify.
Para las pautas elaboraron un presupuesto de siete millones y medio de pesos como mínimo y casi 19 millones como máximo.
¿Por cuánto tiempo fue este contrato?
Por tres meses, durante los cuales gastaron entre 83 mil y 211 mil pesos diariamente para promocionarse. Pero no solo salió el dinero de su bolsillo o de donde hubiera salido.
También sacaron presupuesto para promoverse de los contribuyentes en Nuevo León.
La pauta del gobierno estatal de enero del año pasado a febrero de este año fue de poco más de 16 millones de pesos, con lo cual duplicó lo que invirtieron de manera combinada Baja California, Chihuahua, Querétaro y Sonora.
