‘Demostration Effect’: ¿Ganancia secundaria del mundial?
1.
Y que describe un fenómeno muy humano y aspiracionista: las personas cambian su comportamiento al observar lo que hacen otros, sobre todo si son más triunfadores, y buscan asumir su estilo de vida.
Ello aplica en el turismo, la economía, el deporte, las políticas públicas y los hábitos de consumo.
Hay mucho de comparación social en esta conducta, y de pretender imitar lo que hoy diríamos “prácticas exitosas”.
2.
Tales pautas pueden reflejar lo mismo valores que antivalores, de acuerdo a éticas y morales de diverso cuño.
Un joven puede impresionarse por el trabajo de los misioneros en la selva amazónica, y tomar la decisión de ingresar al seminario.
Otro se admira del ingenio que tienen los hackers asiáticos, y decide penetrar en las cuentas de su papá para vaciarlas.
Está en nosotros imitar las virtudes de un santo, como los vicios de un delincuente.
Habrá quienes quieran asumir la serenidad de León XIV y otros querrán ser tan bocones como el argentino Milei.
3.
El terreno de los negocios y del turismo es muy proclive a esta búsqueda imitativa, muchas veces con resultados positivos.
Unos pescadores de Rosarito, Baja California, que tienen un changarrito en la playa para ofrecer langosta recién pescada, pueden mejorar su escenario si ven cómo adornan sus mesas los dueños de un restaurante en Pampeleonne, Saint-Tropez.
Y un empresario mexicano equipará sus fábricas con salones adecuados para que sus obreros duerman una siestecita, tal y como están habilitadas la mayoría de las industrias en Japón.
