Marca México
Cuando fui a estudiar la maestría en políticas públicas en Harvard, con una beca Fulbright, en 1985, había 9 mil estudiantes mexicanos en las universidades de Estados Unidos.
- En 2023 había 15 mil.
- El total de estudiantes estadounidenses en universidades de México no llega a 6 mil.
- En 1985, el comercio bilateral total entre México y Estados Unidos era de apenas 50 mil millones de dólares.
- Y en 2023 alcanzó los 800 mil millones de dólares.
- Mientras que el comercio bilateral creció exponencialmente, el intercambio de estudiantes se mantuvo prácticamente constante, en números muy bajos.
¿Por qué?
La imagen predominante que tienen los estadounidenses sobre México es en gran medida negativa.
Muchos ven al país a través de una lente de estereotipos y conceptos erróneos.
Según encuestas recientes, alrededor del 60% de los estadounidenses expresan una opinión negativa de México, citando preocupaciones sobre delincuencia, corrupción e inmigración ilegal.
Muchos perciben al gobierno mexicano como inestable y corrupto.
Esta percepción está influida por la retórica política y las historias de los medios de comunicación que enfatizan los problemas en lugar de los avances.
En general, los conceptos negativos sobre la seguridad y la pobreza siguen moldeando las actitudes estadounidenses hacia México. Sin embargo, los que han visitado nuestro país tienen una visión más favorable, lo que indica que la experiencia personal puede desafiar los estereotipos predominantes.
- El martes pasado participé en un panel organizado por FIMPES.
- La Federación de Instituciones Mexicanas Particulares de Educación Superior llevó a cabo su Asamblea General.
- El tema central fue “las nuevas cadenas de valor en la educación superior”.
Primero escuché la extraordinaria conferencia magistral de la doctora Fanta Aw, CEO de NAFSA, la asociación de educadores internacionales, sobre tendencias y potencial del intercambio internacional de estudiantes.
Luego participé en la mesa sobre internacionalización y la “marca México”.
Hace muchos años leí el libro “Nation Branding: Concepts, Issues, Practice” de Keith Dinnie.
Es un texto que explora el complejo mundo del desarrollo de la “marca nación”, un proceso en el que los países deberían gestionar conscientemente su imagen global para promover objetivos económicos, políticos y culturales.
Fue publicado por Routledge en 2007, con una segunda edición de 2016 y una tercera de 2022.
El libro está dividido en tres partes: conceptos, problemas y práctica. Permite a los lectores pasar gradualmente de la teoría de la “marca nación” a los problemas, estudios de casos y ejemplos concretos.